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【央视新闻客户端】
不管评上星的是西餐还是中餐 ,风靡欧洲和日韩的米其林餐厅,到中国来收割富人,效果不尽如人意。如今,就连广州本地开了30年的老海鲜酒楼 ,也面临关门大吉 。专割富人的天价餐厅,渐渐不香了。
文丨金融八卦女特约作者:兴华
···
法式老洋房,要提前三个月预约 ,人均消费近万元,好利来公子开的米其林一星北欧餐厅,还是没能扛过这个秋天。
北京王府井的富临饭店 ,卖燕鲍翅等菜品的高档粤菜馆,只坚持了两年多就关门停业 。
不管评上星的是西餐还是中餐,风靡欧洲和日韩的米其林餐厅 ,到中国来收割富人,效果不尽如人意。
如今,就连广州本地开了30年的老海鲜酒楼 ,也面临关门大吉。
专割富人的天价餐厅,渐渐不香了 。
1.
/好利来公子开的餐厅关门,
人均万元米其林不香了?/
9月28日,上海东平路的高端北欧餐厅“EHB ” ,宣布关门歇业。
谁也没想到,这个人均1万元刷新魔都消费纪录,需要提前三个月预约的土豪餐厅 ,也开不下去了,而且仅仅存在了两年零四个月。
2023年5月,好利来公子罗昊 ,联合挪威Maaemo的米其林三星名厨Esben Holmboe Bang,开了这家餐厅,名字就是取自于名厨的姓名缩写“EHB” ,号称是“挪威米其林三星海外首店” 。
Esben Holmboe Bang算得上是北欧餐厅圈的传奇人物。2010年,Esben Holmboe Bang在挪威首都奥斯陆创立了Maaemo,开业仅15个月就获得米其林二星。2016年 ,Maaemo被评为北欧地区首家米其林三星级餐厅 。Maaemo的挪威总店,经常需要提前半年预定,所以这次在上海开店,也引起了不小的轰动。
新店开业初期 ,价格又上了热搜,吃一顿饭人均万元是常态,即使在有“沪币汇率 ”的上海 ,这也在高端餐厅里遥遥领先。
单单是酒水,就按照人均1688或者5888一位来收,如果是新来的客人 ,也可以选择3688的品鉴套餐来试试口味。预定餐位的时候,就得付50%的定金,如果在预定用餐时间2天内才取消 ,定金都不退 。
别看条件苛刻,王思聪都来这家店打过卡,菜品全是“大盘子小份量”的米其林餐。不过 ,他来的时候,EHB本人不在,但是他的大徒弟、驻店主厨Viviane Mello也是个厉害的人,在开业半年后 ,就拿下了年轻厨师奖,EHB餐厅也评上了上海米其林的一星。
王思聪唯一赞赏的地方就是环境和服务,这个餐厅所在的东平路11号 ,是一栋三层老洋房,使用面积约为746平米,一楼是Tearoom by EHB ,提供下午茶和鸡尾酒;二楼、三楼分别是Dining Room和Living room 。
来到EHB的顾客首先会被领到三楼的Living room,享用完餐前酒和甜点后,再进入二楼的Dining room(正餐厅)享用正餐 ,吃完了午餐,又转移到一楼享用下午茶,如果是晚餐后 ,一楼还会提供以茶为创意概念的鸡尾酒。
▲(从左到右依次是一楼二楼三楼)
仪式感和氛围感确实拉满了,但也只有这一个亮点而已。
在这家餐厅的留言区,大部分人聊的都是“出片”,还有博主表示她整整吃了5个小时才结束 ,却很少有人赞扬他家的味道,仿佛这就是个拍照打卡地 。
比起吃饭,这里真的更适合打卡。这栋老洋房建于1921年 ,又名罗森菲尔德府邸(Villa rosenfeld),最初是美籍犹太商人罗森菲尔德家族的府邸,由西班牙建筑师Abelardo lafuente设计 ,后来成了宋子文在上海的私宅别墅之一,还是他为蒋宋联姻准备的嫁礼,被列为第四批上海市优秀历史建筑。
黎明 、王菲主演的电影《大城小事》 ,也曾在这里取景拍摄 。
那问题就来了,为了打卡一下午,就要花大几千甚至一万的餐费吗?
一开始 ,这里还需要提前三个月预约,后来客人慢慢就少了,到去年7月,甚至还推出了The Memory菜单 ,选的都是开业一年来季节菜单里的经典菜,一共10道,定价2288元 ,直降了1400元,从这降价就能看出生意确实不好做。
有博主在今年发帖称,不久前去吃的时候 ,见不到EHB本人,晚餐大厅也只有两桌有客人,现在看到关门的公告一点也不意外。
别说EHB了 ,上海红火了12年、人均6800元、每天只接待10个人的神秘米其林三星ultra violet(UV)也在今年3月份闭了店 。虽说对外宣布的闭店原因是原址拆迁,但是业界早有人指出这家店入不敷出,一直靠集团旗下其他品牌产业在补齐这个亏空。
据说UV的主厨Paul pairet一年的薪资在9位数 ,且绝大多数时间不在上海,主要精力在法国打造自己的餐厅。
2.
/高价米其林餐厅,
陷入涨房租关门魔咒/
欧式风格的米其林餐厅不吃香,那卖高档粤菜的米其林餐厅能行吗?
结果是 ,换个风格,甚至换个价格,也不好使。
就在上个月 ,北京富临饭店发布了公告,宣布因“公司战略布局调整 ”,将于10月15日正式终止营业 。
在餐厅给出的声明中 ,将对持有富临饭店会员卡的顾客,办理余额退款手续,这关门的过程还算体面 ,比很多直接跑路的网红餐厅好得多。
北京富临饭店在东城区王府井大街,是富临饭店在内地唯一一家分店,于2022年开业 ,连续三年都是米其林一星。
这家高端粤菜酒楼,主打产品是燕鲍翅,招牌菜包括阿一鲍鱼 、富临脆皮鸡、富临金辉翅、瑶柱焗蟹等等,人均消费466元 ,比主厨主理人亲自服务的小众餐厅便宜多了 。
▲(富临金辉翅和瑶柱焗蟹)
这家店也是五十几年的老店了,最初是广东中山人杨贯一在香港铜锣湾创立的,招牌菜是“阿一鲍鱼” ,他做的这道菜还上过钓鱼台国宾馆的餐桌。2019年,富临饭店成为香港地区的米其林三星中餐厅,总店高峰期月租金要46万港元 ,菜单价格也跟着涨,店里照样坐满。
香港总店的鲍鱼,个头比较小的都要1900港元一只 ,个头大的要一万多港元,最大的甚至不标价,只接受预定 。
鱼翅也在1000左右港元一位 ,只有燕窝有几百港元一份的。
所以在香港总店,随便一顿饭人均大几千甚至过万元是常态。到了北京,虽然招牌菜还是燕鲍翅,但是因为北京的土豪吃这些的没那么多 ,倒是脆皮鸡 、化皮乳猪等常见食材的菜品卖得多,所以人均也就466元 。
然而就算是价格比总店便宜了许多,北京富临饭店还是选择了关店。富临集团旗下富临皇宫品牌的门店今年也不好过:广州富临皇宫五月花店在3月底关闭了 ,广州富临皇宫安华汇店在6月底关门。
不管评上星的是西餐还是中餐,风靡欧洲和日韩的米其林餐厅,到中国来收割富人 ,效果不尽如人意 。
去年4月,北京两家老牌米其林餐厅Opera BOMBANA和TIAGO宣布停业,其中Opera BOMBANA曾连续三年蝉联北京米其林指南一星餐厅 ,而TIAGO又被称为“北京泰餐天花板”,足足开了六家门店,两家餐厅都是一夜倒闭 ,还被曝欠租。
去年5月,人均消费2000+的上海米其林一星餐厅,被誉为川菜界天花板的玉芝兰也因物业纠纷而停业闭店。
不久后,上海的外滩十八号法餐新贵L‘Atelier 18也跑路了。
今年八月底 ,同时登上江苏米其林、黑珍珠和必吃榜的南京民国红公馆集体闭店,集团所有门店以及旗下公馆咖啡、行宫等多家店铺,在大众点评平台上均已处于“暂停营业”状态 。部分门店被贴上“欠费停电通知书 ”和“燃气欠费停气通知书”。
不久后 ,在广州经营了5年多的米其林一星餐厅“Rêver·玥”也正式闭店。
虽然米其林餐厅定价高,但是成本也高,首先选址在大城市的顶级商圈 ,其次员工也多,比如每天只接待10个人的UV,服务员加厨师等就有三十多个人 ,平均超过三个人围着一个客人转 。
更大的麻烦是,餐厅一评上米其林,房东立马就会涨租。2023年上海祥兴记入选米其林推荐 ,房东马上涨租30%,直接逼走餐厅。
“盘子大,分量少,抹点酱 ,放根草,灯要暗,不能吵 ,价格贵,吃不饱 。 ”在很多停业的米其林餐厅打卡帖中,留言区都有类似的话。
3.
/高档酒楼摆摊卖卤味 ,
LV餐厅卖天价饺子/
在高档酒楼中,有些没有参评米其林的老字号,也很难支撑。
比如今年2月份 ,广州市鸿星艺都海鲜酒家就贴出了告示,在一个月后关门停业 。
这家店所在的楼当年是出口商品陈列馆,办过三届广交会 ,还依次当过广东省外贸局 、广东省粮油食品进出口公司和广东省陶瓷工艺美术公司的办公大楼,在1990年,被黎永辉、黎永星两兄弟租下,创办了东江海鲜酒家 ,因首创量贩式海鲜经营走红。
后来东江集团分为东江、鸿星和渔民新村三大系列,这里成为鸿星系列,因为原业主广东省陶瓷工艺美术公司名字的缘故 ,取名“艺都”,酒家称为“鸿星艺都海鲜酒家”。
这栋楼紧挨着江边,室外的座位可以看着江景 ,吹着海风,酒楼里的一到三楼,当年是出口商品的展厅 ,变成喝茶吃饭的大厅和房间,四楼和五楼则是富丽堂皇的包厢,都是本地做生意的大老板光顾 。
很快 ,鸿星艺都海鲜酒家越卖越火,粤菜海鲜、日韩料理 、早茶正餐都有卖,成为当年珠江边最出名的酒楼,还在广州开了很多分店。
不管是平时吃饭、商务宴请还是结婚喜宴 ,鸿星或者东江都是广州市民的首选。
不过,近几年这类宴请订单越来越少了,但是高档酒楼的装修、房租等成本却不会因此降低 ,所以类似鸿星这样的传统酒楼都压力山大,不得不寻求转型。
鸿星艺都海鲜酒家在去年4月被广东粤财物业发展有限公司告上了法庭,理由就是拖欠租金 ,到今年2月才宣布关门停业也算是坚持了挺长时间的 。
今年开始,酒楼的转型非常积极。
首先,很多五星级酒店和大酒楼下场摆摊。
西安的徐记海鲜在门口支起卤味摊;
福州的井榕大酒楼门口卖卤味 、椒盐猪手和脆皮乳鸽等 ,摊位前人山人海;
武汉的高端酒楼艳阳天,开起了社区食堂;
长沙知名湘菜品牌冰火楼推出“冰火楼外膳 ”卫星店,50平米小店明档厨房 ,专注人均30元的外卖;
广东的广州酒家,则开出一家名为“广州酒家·小厨”的快餐卫星店,堂食和外卖都是人均26元左右 。
亲民路线,看上去热闹 ,但对于高档酒楼居高不下的成本来说,只是权宜之计。
不过,也有新开的高价餐厅 ,还在收割着不差钱的富豪,而且是跨界来的。
比如最近,LV就在首尔江南区开了一家法式料理的餐厅Le CaféLouis Vuitton ,3只牛肉饺子,印上了Monogram花纹,就要卖4.8万韩元(人民币243元) 。店里的其他菜品 ,类似凯撒沙拉这样的“普通小菜”,也都要人民币两百块钱一份。
这也不是奢侈品第一次跨界搞餐饮了:
2019年,Gucci就在东京开设了Gucci Osteria餐厅 ,人均消费超2000元,而且需提前3个月预约;2020年,爱马仕旗下“上下 ”品牌在上海推出茶室,将丝绸元素融入下午茶点。
不过 ,跟米其林和酒楼不同,奢侈品品牌主打的是环境和体验,能成功跨界 ,也全靠土豪客户赏光,只是人傻钱多的土豪越来越少,你觉得它能坚持多久呢?
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